Почему вашего сайта нет в топ-выдаче Яндекса и Google: или три фактора успешного seo-продвижения?

Продвижение / 10.12.2019

Статья о том, что влияет на seo-оптимизацию сайта. Какие параметры нужно проверить и исправить, чтобы подниматься в поиске?

Содержание:

Вступление: почему нет посетителей?

Как исправить положение?

3 фактора успешного SEO-продвижения

Продуманная структура

Релевантный контент

Скорость загрузки

Адаптация под мобильные устройства

Заключение

Итак, вы запустили свой сайт – красивую функциональную площадку для привлечения покупателей/клиентов из интернета. Конечно же, радуетесь и ждете первых посетителей. Но через какое-то время понимаете, что людей на ваш ресурс приходит крайне мало, а заказов и вовсе нет. И даже спустя время, картина практически не меняется. Что происходит?

Причин может быть много, но вероятнее всего, пользователи просто не могут его найти, ваш сайт, поскольку он находится на задворках поисковой выдачи Яндекса и Google по популярным запросам.

Проверить это довольно просто.

К примеру, вы торгуете женскими сапогами. Откройте в браузере новую вкладку в режиме «Инкогнито», зайдите в поисковую систему и наберите в строке запрос «купить женские сапоги». Поисковая система выдаст вам ссылки на разные сайты, которые предлагают тоже что и вы. А теперь найдите среди них свой!

Обнаружили его на 1 странице поисковой выдачи, значит причина в другом, возможно в вашем торговом предложении или сервисе, удобстве сайта и т.д. Посетители должны быть.

Если ваш сайт находится дальше 2 страницы в поисковой выдаче, то до вас скорее всего не доходит «львиная доля» пользователей. И, вероятно, они уже «ушли» к вашим конкурентам, которые есть в ТОП-20. И шансы на то, что вас хоть кто-то найдет, стремятся к нулю.

Как исправить положение?

Путь 1: Запустить контекстную рекламу

Ваше рекламное объявление появится вверху или внизу списка выдачи. Будет «догонять» пользователей – на сайтах-партнерах поисковых систем. Вы получите определенное количество посещений и даже покупок.

С притоком пользователей по рекламе завоюете доверие поисковой системы и немного улучшите свои позиции в органической выдаче. Однако этого будет недостаточно, чтобы выбиться вперед.

Вам придется и в дальнейшем регулярно вливать бюджеты в рекламу, чтобы хоть как-то обращать на себя внимание пользователей.

Путь 2: Провести seo-оптимизацию сайта и заняться его продвижением

На одной контекстной рекламе далеко не уедешь. Во-первых, это дорого. Во-вторых, уровень доверия пользователей к рекламным объявлениям намного ниже, чем к органической выдаче Яндекса и Гугла.

Поэтому хочешь-не хочешь, а SEO заниматься придется. И по-хорошему, задумываться об этом нужно уже на этапе создания сайта, а точнее до того.

Путь 3: SEO + реклама

Эффективный подход для улучшения позиций сайта и привлечения бо́льшего количества пользователей – сочетать seo-продвижение с рекламной кампанией.

Когда ваш сайт будет находиться в топ-поиска Яндекса и Гугла, основной целевой трафик пойдет из органической выдачи. А рекламные объявления можно будет запускать с небольшим бюджетом на сервисах и сайтах-партнерах Яндекса и Google. Такая реклама будет на сторонних ресурсах «догонять» ваших потенциальных клиентов, которые ищут информацию об аналогичном товаре.

Также не стоит забывать про работу с пользователями соцсетей, форумов и других площадок, где вы сможете оставлять ссылки для перехода на свой сайт.

Вкупе все методы интернет-продвижения дают хороший результат. А с помощью систем веб-аналитики - Google.Analitics и Яндекс.Метрика, вы сможете оценивать эффективность тех или иных каналов трафика, отключать нерентабельные и развивать те, что приносят вам больше целевых посетителей. Аналитику необходимо подключить к сайту и настроить соответствующим образом.

О том, зачем нужна веб-аналитика, можете почитать в статье Интернет-рулетка, или как вы сливаете свой рекламный бюджет?

Итак, что же нужно сделать для того, чтобы SEO работало?

Три важных фактора успешного SEO

Фактор 1: Продуманная структура

Первоначально вы собираете и анализируете все seo-запросы, по которым пользователи могут искать ваши товары или услуги. Составляете релевантное seo-ядро, и уже на его основе формируете структуру сайта.

В дальнейшем эти seo-запросы пригодятся при создании контента сайта. Они помогут вам прописать title, description, заголовки, составить тексты, подписи к фото/видео, –контент, который напрямую влияет на seo-выдачу.

Случай из практики:

К нам обратился клиент с просьбой создать новый сайт интернет-магазина кормов для домашних животных. Изначально планировалось перенести структуру со старого сайта, но в результате анализа поисковых запросов выяснилось, что с такой структурой клиент теряет значительное количество посетителей.

Например, «не работала» большая группа запросов «сухой корм для кошек/собак». В структуре сайта все сухие корма находились в разделе под заголовком «Повседневные». Если проверить в вордстате ключи «сухой корм для кошек» и «повседневный корм для кошек», то можно увидеть какое количество пользователей терял клиент.

Запросов со словосочетанием «сухой корм» в 1000 раз больше, чем «корм повседневный»!

Кроме того, по данным того же вордстата, владельцы домашних животных часто ищут корма для конкретных пород кошек и собак. При этом в структуре сайта страниц, отвечающие этим запросам, не было вовсе.

Вот такие ошибки при отсутствии грамотно составленного сео-ядра допускаются уже на этапе создания сайта, что в итоге приводит к потере покупателей.

Справедливости ради, должен отметить, что есть и другой подход к созданию структуры сайта – маркетинговый. Он подразумевает принцип: «Сначала структура – потом SEO». То есть вы сами решаете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам, а seо-ключи распределяете по уже готовой структуре.

Оба подхода имеют право на существование и вполне обоснованы. Но я не вижу ничего плохого в том, чтобы анализ запросов был произведен заранее. Это подскажет, как мыслит ваш потенциальный клиент, разыскивая те или иные товары и услуги в интернете.

Не забывайте также об удобстве пользователей – структура должна быть интуитивно понятной для посетителя. Ведь грамотное юзабилити – еще один важный фактор, влияющей на seo-продвижение.

Если у вас уже есть сайт, то займитесь проверкой того, насколько его структура и контент соответствую запросам пользователей. Учтены ли важные поисковые запросы, прописаны ли мета-теги и заголовки страниц. Соответствует ли контент тем запросам, по которым пользователи приходят из поиска.

ФАКТОР 2: Релевантный контент

Так мы плавно перешли ко второму фактору, влияющему на сео-выдачу – контенту.

Контент на вашем сайте должен соответствовать тому, что ищет пользователь – это касается буквально каждой страницы, которая открыта для поисковой выдачи.

То есть, если пользователь ищет «сухие корма для собак» - он, конечно, не должен попасть на страницу с повседневными или влажными кормами. Если хотел узнать, «как поменять резину», не надо вести его на станицу каталога, где ему предлагается» купить шины».

Если вы станете выдавать посетителю совсем не то, что он искал, то соберете большое количество отказов, и, как следствие, потеряете доверие поисковых систем. К тому, же умные поисковики научились проверять контент на содержание и в первую очередь выдавать те страницы, где он отвечает запросу пользователя.

По запросу «купить зимние женские сапоги» пользователь должен попасть на страницу каталога именно с зимними сапогами, а не с демисезонными или со всеми подряд!

Что относится нужно привести к соответствию в контенте:

Мета-теги

Необходимо, чтобы для каждой страницы сайта была предусмотрена возможность задавать такие поля как title, descriptions, keywords и h1 (основной заголовок).

При выдаче в поисковой системе мы можем наблюдать, как работают мета-теги

В идеале мета-теги должны совпадать с запросом пользователей – иметь «тело» - основное предложение: «купить сапоги женские» и продающие добавки: о преимуществах, скидках, условиях доставки и т.п.

На каждой странице должен присутствовать единственный тег h1 (заголовок), он должен быть чистым (не иметь никаких дополнительных свойств, атрибутов, классов, id), и располагаться над всеми остальными тегами h2-h6 (подзаголовками) на странице.

Микроразметка

На всех внутренних страницах сайта необходимо добавить «хлебные крошки». Они также влияют на индексацию и задают структура вложенности страниц.
Последний пункт крошек должен быть некликабелен.

Редиректы и дубли

Если у вас уже был сайт, и вы решили перейти на новый. Необходимо максимально аккуратно совершить переход, чтобы не потерять прежние позиции в seo-выдаче. Для этого необходимо настроить 301 редирект – тем самым сообщить поисковой системе, что «эта старая страница теперь вот эта новая».

На сайте должны отсутствовать дублирующие страницы.

К дублям относятся страницы с одинаковым содержанием, но разными адресами.

Контентный дубль – две страницы с одинаковым название товаров, заголовком, описанием.

Технические дубли.
Имя домена:
Должно выглядеть либо - https://www.имясайта либо https://имясайта
Быть со слешем «/» или без на конце - https://www.имясайта/page/ https://www.имясайта/page

Если это не так, необходимо настроить 301 редирект. В противном случае поисковая система будет воспринимать их, как два разных сайта с дублирующим контентом, что в итоге понизит рейтинг.

404 vs 200

На сайте должны отсутствовать “битые” ссылки, ведущие на несуществующую страницу. Все несуществующие страницы должны отдавать ответ 404. Абсолютно все ссылки на любом уровне вложенности при добавлении через слеш несуществующего адреса должны отдавать ответ сервера 404.

Страница 404 должна иметь единообразный вид для всех страниц.
Правила оформления:

Крупная надпись «404 страница не найдена».
Более мелким шрифтом пользователю должно быть предложено пройти на Главную, в Каталог или воспользоваться поиском.
Страница 404 не должна сохранять Title, Description, keywords, h1, хлебные крошки от уровня вложенности, в котором она появилась.

Все существующие страницы должны отдавать ответ 200.
Проверить ответ сервера можно через сервис http://bertal.ru/

Правило ЧПУ

ЧПУ или человеко-понятный url — это адрес страницы, содержащий читаемые слова, написанные латинским алфавитом, отражающее вложенность директорий и название элемента (а не аббревиатуры или идентификаторы базы данных).

Фактор 3: Высокая скорость

Скорость загрузки сайта на прямую влияет на любовь к вашему ресурсу поисковых роботов и людей. Каким образом это происходите я уже писал в этой статье. Здесь повторяться не буду.

Отмечу только, что скорость загрузки сайта должна быть минимальной – стремиться к показателю не более 3 секунд. Для этого скрипты, код сайта, весь фото- и видео контент должны быть грамотно оптимизированы.

Проверить скорость загрузки и получить рекомендации по исправлению ошибок можно на ресурсе PageSpeed.

Также вы можете проверить на скорость мобильную версию сайта.

Показатель PageSpeed Score должен быть не менее 80%.

Адаптация под мобильные устройства

Хочу еще раз напомнить о необходимости адаптации сайта под мобильные устройства.

По последним данным систем аналитики на сегодняшний день почти 80% пользователей пользуются мобильными версиями сайтов, совершают покупки и заказывают услуги с помощью смартфона. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш сайт имел адаптивный дизайн и был удобен для пользователей мобильных устройств.

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно здесь:

Отдайте сайт на обход роботов

Как только ваш новый сайт готов и выложен в интернет, он должен стать доступным для индексации и обходу роботов поисковых систем.

При этом в момент индексации у вас должны быть закрыты все служебные разделы:

страницы для печати,
панель администратора,
адреса страниц от прошлой системы управления сайтом,
страница авторизации,
личный кабинет,
личные сообщения,
страница результатов поиска,
корзина интернет-магазина,
политика конфиденциальности.

Прописать исключения необходимо в файле robots.txt.

Вместо заключения

Два мира офлайн и онлайн – тесно взаимосвязаны между собой. Иногда мы наблюдаем эти связи там, где на первый взгляд они не очевидны.

Так, отсталый клиентский сервис, плохая работа службы доставки, некомпетентный менеджер на телефоне, длительное ожидания ответа, грубость сотрудников и т.д. также могут негативно повлиять на seo-продвижение и сведут на нет все ваши работы над сайтом.

Каким образом?

Представьте, что на сайт вашего интернет-магазину пришли посетители, которые хотели купить (или купили) у вас товары, но остались недовольны сервисом. Они распространят гневные отзывы на просторах интернета, в том числе на сервисах Яндекса и Гугла. Другие пользователи читают эти отзывы и думают: «Неее… на этот сайт мы ни ногой». Поисковая система видит, что рейтинг у вас негативный, посещаемость падает, и убирает сайт с глаз долой.

И наоборот, довольный посетитель – станет покупателем. Довольный покупатель – станет постоянным клиентом. Порекомендует вас своим друзьям и знакомым. Оставит хороший отзыв, чем привлечет к вам новых посетителей. И, как следствие, поднимется траст (доверие) поисковых систем.

На этой оптимистичной ноте закончу. Полагаю, вам есть над чем подумать, и чем заняться в ближайшее время.

Появятся вопросы, обращайтесь.

Хотите эффективный интернет-магазин и не знаете с чего начать?
Давайте пройдем этот путь вместе.

Связаться с нами →